بررسی تاثیر میزان اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشانتجاری
حمیدرضا کوشا - محبوبه میرمصعبی
حمیدرضا کوشا - محبوبه میرمصعبی
دانشگاه فردوسی مشهد ، مشهد، ایران - دانشگاه صنعتی سجاد ، مشهد، ایران
زبان مقاله : فارسی |
تعداد صفحات مقاله : 11 صفحه |
نوع مقاله : مقاله پوستری |
ISC کد مقاله در : ISC1080_345018
چکیده
امروزه با توجه به گسترش رقابت در سطح بین المللی و شکلگیري رقابت جهانی تنها شرکتهایی میتوانند در این رقابت پیروز باشند که خود را با این موج هم گام نموده و به واسطه خدمات و محصولاتی که ارائه میدهند ارزش بیشتري را براي مشتریان خود ایجاد نمایند. شرکتهاي تجاري هزینه قابل توجهی را صرف تبلیغات میکنند تا بتوانند توجه مشتریان را به خود جلب کنند و آنان را متقاعد سازند تا هنگام خرید، نشانتجاري آنها را بر سایر نشانهاي تجاري ترجیح دهند. پژوهش حاضر بر آن است که تاثیر اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشانتجاري را در شرکت بهآرا )محصولات چاکلز( براساس مدل سلسه مرتب اثرها و مدل آکر مورد ارزیابی قرار دهد. در این پژوهش با استفاده از معادلات ساختاري، نمونهي 384نفري از مصرفکنندگان محصولات چاکلز با استفاده از پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفت. نتایج بدستآمده حاکی از عدم اثربخشی تبلیغات شرکت بهآرا )محصولات چاکلز( و همچنین تاثیر مثبت اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشانتجاري و همچنین تاثیر مثبت برخی ابعاد اثربخشی تبلیغات از جمله شناخت، اشتیاق، ترجیح، متقاعدساختن و خرید بر ارزش نشانتجاري میباشد. همچنین در این پژوهش براساس نتایج گرفتهشده پیشنهادها و راهکارهاي لازم در جهت تاثیر اثربخشی تبلیغات بر ارزشنشانتجاري ارائه شده استکليدواژه ها
ارزش نشان تجاري؛ تبلیغات؛ اثربخشی تبلیغاتنحوه استناد به مقاله
در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:کوشا , حمیدرضا , 1394 , بررسی تاثیر میزان اثربخشی تبلیغات بر ارزش نشانتجاری , دوازدهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع
انتشار دهنده
محل انتشار : دوازدهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایعمشخصات برگزارکننده همایش : دانشگاه خوارزمی و انجمن مهندسی صنایع ایران
تعداد مقالات : 534
کد اختصاصی :
۹۴۱۵۰-۶۲۳۰۲
a>
دیگر مقالات این رویداد
© کلیه حقوق متعلق به موسسه استنادی و پایش علم و فناوری جهان اسلام (ISC) می باشد.